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排名上不去,八成人直接从页面开始改,改两个月没反应。先用词的分布判断问题层级,能省掉一半工作量。
排名因素可以分成三类:能控制的、能影响的、完全无法控制的。把精力放在第一类,是效率最高的做法。
每天记录排名,除了制造焦虑没有别的用。有效的监控需要固定口径、固定周期,并且和流量、转化放在一起看。
三个月是个合理的第一观察期。如果毫无变化,先别加预算,按这四个方向排查,通常能找到卡点。
调研不是把工具导出的表格全存下来。真正有用的是分层:哪些词打品牌、哪些词打流量、哪些词打转化。
按月、按项目、按效果,三种报价方式背后是三种风险分配。搞清楚谁承担风险,比砍价更重要。
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