网站代码质量对 SEO 有影响，冗余代码、大量内联样式脚本、过深 DOM 嵌套都会影响加载速度和蜘蛛抓取效率，开发阶段就要注重代码质量使用语义化 HTML 标签精简 CSS 和 JS 。很多网站在做 SEO 的时候只关注首页排名，这是一个很大的误区，实际上网站的每个页面都是潜在的流量入口，通过合理的优化让栏目页、内容页、产品页都能在搜索结果中获得排名，才能最大化获取搜索流量。很多站长以为关键词密度越高排名越好，这是非常危险的想法，百度的语义分析能力已经非常强大，过度堆砌关键词会被判定为作弊导致排名下降，现在更看重的是关键词的自然融入和内容的语义相关性。
网站内链建设要遵循自然和相关原则，提到某话题时自然链接到相关页面，而不是为增加内链数量强行插入不相关链接，过度内链不仅影响阅读也可能被搜索引擎视为过度优化。移动端流量占比已经超过 70%，移动优先已经是 SEO 的基本策略，所有优化都要先考虑移动端体验。百度搜索的知识图谱在搜索结果中展示越来越多的信息卡片，如果你的品牌或内容能被纳入知识图谱可以在搜索结果中获得额外的展示机会和品牌曝光。
做内容规划时要建立关键词到内容的映射关系，确保每个目标关键词都有对应的高质量页面承接，同时避免多个页面竞争同一个关键词导致内部竞争。百度搜索的展现形式越来越多样化，除了传统的文字链接，还有视频、图片、问答、知识卡片等多种展现形式，了解这些展现形式的特点和获取条件，可以帮助你制定更有效的内容策略，争取更多的搜索展现机会。百度搜索的问答类结果展示越来越多，如果你的网站能够以问答形式精准回答用户的问题，就有机会在搜索结果中获得问答类的特殊展示，这种展示通常位于搜索结果的顶部位置，曝光率和点击率都非常可观。
百度搜索结果中带有图片的列表比纯文字列表更容易吸引用户点击，为页面设置高质量缩略图或使用结构化数据标记图片信息，可以提升搜索结果的视觉吸引力从而提高点击率。百度搜索的搜索结果首页现在有越来越多的非网站内容比如百度百科、百度知道、百家号等，这使得普通网站获取首页排名的难度增加了，要在内容质量和差异化上下更多功夫。 SEO 优化不是一个人能完成的工作需要内容编辑、技术开发、设计人员和市场推广协同配合，内容编辑负责产出高质量文章，技术开发解决技术问题，设计人员优化视觉体验，市场推广负责外链和品牌曝光。
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